SEO 就是 Search Engine Optimization，搜尋引擎優化，也就是優化放在網路上的內容，讓搜尋引擎（像是Google，Bing，Yahoo等等）願意將這樣的內容排到前面。
因此，搜尋引擎去判斷什麼樣的網站內容有人們想找的答案，再將這樣的網站排到前面，讓人們更容易找到。
相反的，人們會因為覺得去這個搜尋引擎可以找到想要的答案，就會常常使用這個搜尋引擎，這就是為什麼Google市佔率最大的原因。
沒有SEO，人們只有5.59%的機會找到你
我們都曾經在網路搜尋過什麼，但你有想過在打了某個字後，搜尋引擎是如何決定所有網站順序的嗎？為什麼有些會排到第一頁，有些要按好久的「下一頁」才會找到呢？這些都跟SEO有很大的關係。
研究顯示，高達70%以上的搜尋者會在搜尋引擎的第一頁找答案，去到第二頁找答案的只有5.59%，差距是非常大的，所以如果沒有做SEO，就可能排到第二頁甚至更後面的頁數，人們在網路上找到你的機率就非常低了。
想想看辛苦做出來或經營的網站及產品，就因為沒有做SEO而輸掉好多曝光機會，實在太可惜了！所以我們寫了這篇SEO基本知識大全，帶你了解SEO的世界。這就像挑伴侶一樣，唯有知道對方的喜好，才有機會贏得他的心，知道搜尋引擎的標準，才有機會排到第一名，被世人看見！
SEO為什麼重要？讓人們看見你
這不是一個人人有網路的時代，而是人們就活在網路裡。以搜尋平台龍頭Google 而言，每天就要處理超過50億筆的搜尋需求，這樣龐大的搜尋量告訴我們：「現在的人想找答案，第一個都是去網路上搜尋」。
所以SEO對一個網站的幫助是什麼？綜合以上，我們可以得到一個結論：
優化網站的內容-->搜尋引擎覺得這對搜尋者是有幫助的-->把網站內容排到前面-->搜尋者更容易找到-->你的網站不會石沉大海
這樣一來，做SEO不僅能幫助搜尋引擎做好它的工作，人們也找到想找的答案。
SEM是什麼？跟SEO有什麼不同？
根據維基百科的說明，SEM就是Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷，也就是所有有關搜尋引擎的行銷行為，所以SEO、或是常看到的以點擊廣告次數來收費的PPC(Pay-Per-Click)、都是SEM的行銷手法之一，現在通常會指以付費的方式，在搜尋引擎上增加更多曝光機會的行銷手法。
SEM與SEO的不同？
簡單來說，SEO 是 SEM 的一部分。SEO 是 SEM 的其中一個環節。
每當一個搜尋者點擊你的網站，若為SEM則需付費，若為SEO則不用付費。SEO是以自然的方式創造流量，SEM是包含付費的廣告的「搜尋引擎」行銷手法。
例如常看到的Google付費廣告就是SEM行銷手法，付費的網站將會在Google第一頁以「Ad」字樣的呈現。付費方式將採取PPC(Pay-Per-Click)的方式（每當搜尋者點擊你的網站，就會收一次費用）
所以，若你決定採用這樣的SEM行銷手法，你會需要一筆能一直持續在搜尋引擎平台第一頁位置的預算，才會有機會讓潛在客戶點擊你的網站。
seo sem 在 google 上的差別
SEM能決定目標客群，SEO不行。若使用SEM，你可以用年齡、地區、收入等等因素，篩選哪些潛在客戶在輸入關鍵字時，會看到的你網站。
若SEO經營得好，轉換率可能會比SEM高。排名前面的網站通常會有很好的轉換率。若你的網站在搜尋引擎平台上有很不錯的排名，那轉換率也有可能會超過SEM。
SEM能立即看見效果，SEO需要時間經營。若你今天發布一個網站，明天想要立即排到第一頁，那就需要靠SEM中的「付費廣告」來完成。所以若你想要測試選定的目標客群，或是想立即知道網站的效果，SEM「立即見效」的特質就會派上用場，SEO什麼時候才可以排到第一名，這就要讓搜尋引擎決定了。
說到底，不管SEO或是SEM，目的都是要在搜尋引擎平台上增加更多的曝光。若把上述的種種整理成表格，就會像這樣：
SEO SEM比較
SEO如何真正幫助公司或個人？
你可能會問：光是讓人們看見我的網站，對公司或個人經營有什麼實質幫助？以下將介紹幾點幫助項目，讓你更了解SEO的影響力：
更容易與目標客群產生共鳴：
不論是經營企業或是個人網站，都有目標客群，藉由SEO優化網站內容，可以讓造訪者找到他們想要找的東西，間接的會在造訪者心中建立信任感。
增加網站流量：
當SEO逐漸看到成效，網站被排到顯眼的位置時，代表增加了網站在網路上的曝光量，隨著流量的增加，就可以增加轉換率，最終增加銷售量。
降低成本：
在廣告費越來越貴卻不見得看得到成效的時代，吸引自然流量的技術逐漸被重視，而SEO就是吸引自然流量的做法，但相對的需要時間去慢慢經營。
強化消費者旅程：
人們造訪網頁時，你不會希望他只看看就跳出了，做好SEO可以強化消費者旅程，讓造訪者轉換成消費者。
網站會越做越好：
把SEO做好還有另一個含義，就是好的使用者體驗，為了每次造訪網頁的人去優化網站，就可以讓網站變得越來越易懂及人性化。
觸及更多潛在消費者：
網路是無國界的，隨著網站的排名上升，任何藉由網路搜尋得到答案的人都有可能找到你，就能接觸比想像中更多元的消費者。
小心黑箱作業：黑帽SEO vs 白帽SEO
SEO是個長期的策略，但有些人為了快速提升在搜尋引擎的排名，就會開始一些投機取巧的操作，這樣的手法所產出的網頁及內容並不是為了使用者，而是與搜尋引擎的規則玩遊戲，就被稱為黑帽SEO。這樣的手法或許能快速提升排名，但通常最後會被搜尋引擎抓到並且除名，並不是一個能永續經營的行銷手法。
相反的，遵守搜尋引擎排名規則的白帽SEO，專注在使用者上，就是一個值得長久經營的網路行銷策略，建議企業若想要有個永續經營的行銷策略，在挑選SEO公司時除了多詢問他們會怎麼操作之外，之後也需要時時注意SEO公司是如何執行公司在搜尋引擎的排名順序，以免違法搜尋引擎的規則而不自知。